Die­ses hüb­sche Schild hängt in fast allen U-​​Bahn-​​Stationen Wiens. Und irgend­wie haben die Wie­ner damit doch end­lich mal recht. Ob diese Aus­sage aber wirk­lich auch wirkt? Und ist „Geld­bör­sel“ nicht ein wun­der­ba­rer Begriff?

„El sabor que des­pierta tus sen­ti­dos“ — also der Geschmack, der deine Gefu­ehle weckt: Sel­ten habe ich wohl eine daem­li­chere Bier­wer­bung gese­hen. Wie heisst es doch, dass Pro­dukt und Slo­gan zusam­men­pas­sen soll­ten, um Glaub­wu­er­dig­keit zu vermitteln.

Aber die­ser ginge viel­leicht fuer einen 15 Jahre alten Bor­deaux, einen beson­ders wei­chen Sin­gle Malt, einen geschmei­di­gen Cognac, einen zart die Gur­gel strei­cheln­den Rum. Aber bitte doch nicht fuer eine schno­ede Bierflasche.

Lie­ber Wer­ber: Immer erst das Pro­dukt ken­nen ler­nen und dann die eigene Krea­ti­vi­taet auf­ru­fen. Nicht anders rum. Und dies gilt auch fuer Kolumbien.

Das ist doch wirk­lich inter­es­sant: Bei mei­nem letz­ten Italien-​​Besuch habe ich die fol­gende Becks-​​Werbung auf den U-​​Bahnhöfen von Rom ent­deckt. Dazu wird das Bier mit dem Slo­gan beworben:

„Das erste deut­sche Bier in einer grü­nen Fla­sche“

Auch wenn dies mit der grü­nen Fla­sche stimmt und durch die Unter­neh­mens­ge­schichte der Bre­mer Braue­rei begrün­det ist, so ist doch diese Wer­be­stra­te­gie äußerst inter­es­sant. Einer­seits wurde hier kei­ner­lei Kom­mu­ni­ka­ti­ons­stra­te­gie aus dem Hei­mat­land expor­tiert, son­dern statt­des­sen ein eige­ner Mehr­wert für Ita­lien gesucht. Ande­rer­seits bleibt es frag­lich, ob sich mit die­ser etwas dün­nen Aus­sage wirk­lich ita­lie­ni­sche Trin­ker anzie­hen las­sen. Ich konnte zumin­dest die­ses Bier in kei­ner Bar ent­de­cken … aber statt­des­sen lecke­res Peroni und Vino genießen.

Ersetze „Inter­net“ durch „Face­book“. Diese Auf­gabe würde ich gerne jedem Mal zu die­sem noch immer wun­der­ba­ren Video stel­len. Und dann bitte schön die Frage nach dem „Wieso“ beant­wor­ten. Gibt es viel­leicht nicht Alter­na­ti­ven? Fiel mir gerade so ein als ich einen klei­nen Bei­trag im Rah­men mei­nes Buch­pro­jek­tes schrieb und zur Dis­kus­sion stellte.

So lau­tet zumin­dest die Auf­schrift auf die­sem Schild, das wir im Schau­fens­ter eines Zeit­schrif­ten– und Buch­la­dens im wun­der­schö­nen Bolo­gna ent­deckt haben. Ob diese Art von Hil­fe­schrei wohl erfolg­reich sein wird? Wir wer­den es lei­der nie erfahren.

Zeit­schrift­lä­den in Ita­lien gehen auf Kundensuche

Danke an den Foto­gra­fen Oli!